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保险商打响明星争夺战

来源：国际金融报更新时间：2007-11-01

刘翔获赠亿元保单，只是保险公司在签约仪式上的一个“噱头”？姚明、刘翔后，“其他保险公司可选择的明星已经不多了” 继中国人寿签约姚明任全球形象代言人后，保险业又一巨擘中国平安日前宣布，由飞人刘翔出任中国平安公益大使，并向其赠送了保额达1亿元的人身意外险保单。对此，不少业内人士表示，近年来，随着保险企业在资本市场上的不断资本累计，公司有足够的实力邀请明星代言，找明星代言可以进一步提升公司的知名度，“至于所赠送的高额保单也许只是一个‘噱头’”。在签约仪式上，记者了解到，中国平安已向中国田径队及刘翔分别赠送了一份保额达1亿元的人身意外险保单，中国平安也正式成为中国国家田径队保险合作伙伴。此前，中国人寿也曾向姚明赠送了高额的人身意外伤害保险。在被问及姚明的具体投保金额时，中国人寿方面则表示不方便透露。一家大型保险公司负责人在与记者聊天时半开玩笑地表示，在中国人寿、中国平安先后签下姚明、刘翔后，“其他保险公司可选择的明星已经不多了”。一些保险业人士也纷纷猜测，下一位签约的明星是谁。当然，各家保险公司对明星的追求并不仅局限于某个人，有时候也会是一支球队或一项运动。以海康保险的外方母公司荷兰全球人寿为例，该集团日前与欧洲足球俱乐部——荷兰阿贾克斯球队签约，成为该球队的首席赞助商。此外，包括美国国际集团(AIG)、德国安联保险、荷兰国际集团(ING)等国际保险业巨头都有不同形式的赞助和代言。 “保险公司对于明星尤其是体育明星的偏爱，主要源于其健康的社会形象，”保险业资深人士告诉记者，这与保险公司希望给予客户的形象比较吻合，“也能够凭借体育明星的社会效应提升公司的品牌知名度”。至于保险公司在此过程中赠送的保单，该人士认为，一般只是作为签约仪式上的一个“噱头”。他进一步分析指出，通常地，人身意外伤害险是指保险人对被保险人在保险期间因意外事故所造成的残疾、身故，按照合同约定给付保险金的人身保险，“当然，保险公司会对一些从事特殊工作的被保险人责任范围进行限制，这样就无法起到商业保险分散风险的作用”。

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